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细数当下涂料企业发展的五大障碍

文章出处:河南诺彩涂料    作者:诺彩涂料    人气:     发表时间:2016-09-13
 虽然中国已经成为世界涂料第一生产大国,但是,中国并不是世界涂料第一强国。中国涂料企业与外国竞争对手的差距,不仅仅在资本上、技术上、产品质量上,更在于企业品牌影响力、知名度、售后服务等。随着涂料产业发展日趋成熟,影响产业发展的因素日益凸显。当下涂料企业发展面临五大障碍:
细数当下涂料企业发展的五大障碍

  一、品牌超生严重。
       一个牌子还没打响,借势再出几个品牌。由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经 营模式和广告活动雷同。形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发 展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。
     二、品牌定位模糊
        我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。
  三、品牌文化缺乏。
       纵观目前中国的涂料企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。目前国内市场上的涂料油漆品牌多达1万余种,作为“外行”的消费者在挑选使用时往往显得十分盲目。
  四、概念炒作自吹。
       国内许多涂料企业,表面上看很有创新能力,喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等,这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装修用 品,不是让消费者当成日常用品来用的,这与喝、炒、养三种概念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心价值,弄不好反而会弄巧成拙。随着市场的成 熟,消费者在购买产品时也越来越理智了,因此仅仅靠着广告铺天盖地的轰炸,仅仅靠着一两个莫名奇妙的花招,消费者是不会买账的。
  五、重山寨缺创新。
       涂料企业在发展之初,是完全可以抛开模仿这个怪圈,短期的利益蒙蔽了一些涂料企业的眼睛,他们觉得既然模仿能够取得效益,何必又多此一举去自闯出路呢。 许多涂料企业从品牌的命名,到研发技术,再到产品的性能和销售的模式都开始模仿别人。在产品的命名上,单是从立邦和多乐士这个名字上派生出去诸如邦和士的 品牌就不计其数产品。
  随着我国经济不断发展,涂料产业正处在“终端为王、品牌制胜、服务为大”的终端时代,并正努力走向“产业整合、战略发展”的转型之路上。冲破五大障碍,涂料企业的道路将越走越宽!
此文关键字: 涂料 障碍 企业
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